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内容来源：百业图库所属栏目：导读更新日期：2024-11-30

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百事可乐：后起之秀如何称霸可乐市场？百事可乐，这个成立于1898年的品牌，比可口可乐晚了12年。它的创始人科尔贝ⷥ𘃨Ž𑥾𗦱‰姆在1903年创立了百事公司。多年来，百事公司经历了多次变迁，从破产到重组，但始终是可口可乐的强劲竞争对手。百事可乐的品牌理念是“渴望无限、追求热爱”。目前的logo设计依然以红色、白色和蓝色为基础，圆形象征着全球化和团结，而流动的线条则象征着年轻、活力和现代生活方式。差异化竞争：年轻化策略 𐟎‰ 在可口可乐如日中天的时候，百事可乐选择了差异化竞争。它瞄准了年轻市场，主打年轻化，甚至专门为年轻群体量身定制了广告。广告语是这样的：“酷青年喝百事可乐，古板过时的父辈才喝可口可乐。” 价格竞争：降低价格 𐟒𐊊作为当时与可口可乐比肩的百事可乐，决定用降低价格、提供折扣和促销活动来吸引消费者。它在广告中强调其价格优势：“口味最好，花钱更少”。代言宣传：巨星加持 𐟌Ÿ 1983年，百事可乐花费500万美金邀请迈克尔ⷦ𐥅‹逊合作，并在纽约大肆宣传。成功后，百事几乎找遍了当时的当红明星。甚至在冷战期间的世博会上，通过让赫鲁晓夫喝上了百事可乐，再一次点燃了百事可乐的狂潮。直接挑战：百事挑战 𐟥䊊百事可乐举办了“百事挑战”活动，简单来说，就是把两杯可乐放在顾客面前，事先不知到品牌情况下尝一口，然后选择最喜欢的可乐。而糖分较高的百事可乐在人们仅尝一口的情况下无疑成为了赢家。百事通过这一挑战证明了在口味方面，百事完胜了可口可乐。现状：后起之秀的赶超之路 𐟏† 即使在今天，百事可乐和可口可乐依旧很难轻易地评判高下。最初作为赢家的可口可乐有天然的优势，而百事则更像是一位后起之秀，不断赶超着前方的竞争者。二者如今似乎达成了某种微妙的平衡。2011年百事总监甚至说：“没有什么能比把这两个品牌放在一起更吸引消费者眼球的了。”百事与可口，现在更像是英雄间的惺惺相惜。

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