3月份的时候，开云集团称2024财年第一季度集团收入将同比下滑10%，这一数据主要受古驰（Gucci）的销售额大幅下降所致，尤其是在亚太地区。微博也有#古驰突然就卖不动了#的热搜词条。
当然Gucci本身也在积极想办法破局，于是2024年打响了——安克拉红·古驰保卫战。
从系列新品，到线下空间，再到明星拍摄带货，满满都是安可拉红，也成为了新Gucci的象征。
Gucci如今的代表色看似横空出世，其实与品牌基因还算有渊源，且是最近几年奢侈品大牌们更频繁使用的一种营销思路——给自己找一个代表色，然后铺天盖地宣传。
如果要细分一下，其实品牌代表色有两种不同的营销思路。一种是品牌基因里带的颜色，即在品牌创建之初就已经存在，或是已经沉淀了比较漫长的时间，大家对这个品牌的印象就已经是这个颜色了。
这些颜色通常会和品牌的历史故事结合在一起，加上后面销售产品的时候，也可以把故事包装得更好听。
简约的设计哲学一直贯穿于香奈儿的品牌DNA中，也因此黑白配一直是Chanel的经典配色。但也不仅只是如此。
*Chanel的所有包装也都是黑白配色。
这个配色来源于Chanel的创始人嘉柏丽尔·香奈儿。比较为人所知的故事是香奈儿女士的童年一直在修道院里度过，具有强烈宗教属性的黑与白伴随着她成长。
有一次，她参加舞会自制了及膝黑色套裙，头戴了线条简洁的钟型帽，在一片盛装打扮的贵妇中，她的黑白配色格外的抢眼。巴洛克余晖下的繁复世界里，黑与白是极其鲜明有力的，香奈儿女士自然也发现了商机。
香奈儿女士也曾说：黑色包容一切，白色亦然。她认为黑色和白色其实是凝聚了所有色彩的精髓。
黑白两色在香奈儿几乎所有产品设计中都有融合。
*老佛爷在时的鼎盛90年代秀场就有许多黑白设计。
*香奈儿的J12腕表，用的也只是黑白二色。
不得不承认的是，香奈儿非常聪明，也是个非常会讲故事的品牌。除了黑白色之外，它还“存”了其他代表色。并且它专门制作了一个短篇，放在香奈儿传奇篇章中，讲述了每一种颜色和香奈儿相关的故事。
*黑、白、米、金、红是香奈儿的五大代表色。感兴趣的朋友可以搜索INSIDE CHANEL的第11篇章，听听每种颜色与香奈儿的关系。
时装大师 Christian Dior 曾说过，“灰色，永不退潮。”也因着这，灰色也经常出现在Dior时装上。
*1953年，一位模特穿着 Christian Dior 高级定制裙在迪奥先生的公寓里。
其实这个灰色是18世纪玛丽皇后居住的凡尔赛特里亚农宫墙壁的颜色，它是法国极致奢华的象征，散发十八世纪宫廷优雅的风范。
Dior先生非常喜爱，所以沿用到自己的作品甚至是装潢上。
Dior位于蒙田大道的首家精品店的基本色调，就是灰色墙壁，白色装饰条，路易十六风格椅子和恰到好处的粉色作为装饰。（和灰色一起，Dior先生也说过苍绿色和粉红永不退潮）
Dior的作品更不用说了，基本所有时装和包都有特里亚农灰的身影。
一般奢侈品牌选代表色都会偏向更刺激眼球的颜色。从色彩心理学上来说，这种强刺激能让人产生强烈的记忆，确实也没错。这些颜色要是看久了，也会觉得有些“吵闹”，变得没那么耐看。
迪奥也是从此另辟蹊径，大家都找浓的，那我就找淡的（也是为了凸显自己的风格特别）。
最典型的代表就是Tiffany 蓝。它是纽约珠宝公司蒂芙尼所拥有的颜色俗称。
1845年时，Tiffany & Co.公司首次将这个颜色用于Tiffanys Blue Book的封面。此后被广泛用于该公司的礼盒、袋子及其他推广物品上。
Tiffany蓝是有归属权的，它不是一种可以自由公开商用的颜色，是Tiffany & Co.专门申请的。
*2001年，蒂芙尼与潘通公司 (Pantone)合作创造了“1837蓝”以致敬标志性的Tiffany Blue，颜色编号为PMS 1837。因为Tiffany & Co.成立于1837年，所以为该颜色专门申请的潘通色号也是1837。
如果要形容它的颜色，可以说是较浅的知更鸟蛋蓝。
*给大家看一下知更鸟蛋长这样
*知更鸟长这样
早在19世纪维多利亚时代，蓝色在欧美文化中就被视为是优雅与高贵的象征，知更鸟蓝则是被誉为幸福的化身。而知更鸟蛋的蓝色，则被比喻成是正在孕育中的幸福。
当爱情、幸福、美和 Tiffany 的形象绑定在一起，还未见珠宝就已经想象出无数美好意象，看到经典蓝盒子怎么能不心动呢！
Hermes——橙
和Tiffany蓝一样，爱马仕的代表色已经强绑定到直接名字就是爱马仕橙了。尤其是它各式各样的橙色礼盒，已经成为爱马仕的标志性元素之一。
不过爱马仕让橙色成为了品牌代表色完全是无心插柳之举。就连这个颜色最初都没有出现在潘通色卡中，直到二战结束之后它才成为了品牌的标志性色彩。
二战之前，爱马仕一直用的都是奶油色纸盒的包装，因为白色是当时历史背景下权贵的象征。
第二次世界大战开始后，由于市面上的材料紧缺，爱马仕原有的包装袋很快用完了，供应商只好从剩余的纸盒中选择，而选中的颜色恰巧是橙色。
自此，几代相传，品牌的包装盒便一直使用这种色彩。这个颜色也被爱马仕带火了。
没想到吧，如今爱马仕城已然成为某种贵价象征，但它的得来就是如此的随意。
Valentino创始人Valentino Garavani说过：“对Valentino而言，‘红’不仅仅是一种颜色，更是一种永不褪色的标识，一种象征；是一个传奇的品牌符号，一种鲜明的价值观。”这句话至今被放在品牌官网上。
而要说Valentino Garavani对红色的灵感，要追溯他学生时代就开始接触的表演艺术。他有一次去欣赏George Bizet的《卡门》歌剧。
当时舞台上的服装、幕帘、剧院座位、以及许多观众的穿着都是红色。
他被这种优雅、迷人的颜色吸引住了，便将红色大量运用在设计中。之后Valentino红一直是品牌永不褪色的印记。
1959年，Valentino创立伊始，就推出品牌首件红色纱裙 “Fiesta”，随后凭借各式红色高定礼服享誉全球。
1985 年，这种由 100% 洋红、100% 黄色和 10% 黑色组成的颜色正式被命名为“Valentino Rosso 红”，成为品牌遗产档案中的重要组成部分。
2022 年，Valentino 出版《Valentino Rosso》书籍，以凸显红色对品牌的象征意义。
Rosso是意大利语红色的意思，Valentino的Rosso是很正统的红色，一如它的品牌调性，一直有一种老钱的高贵感。
Rosso红就一直是Valentino品牌标志性符号，从品牌创始至今，品牌代表性的经典单品，几乎都是Rosso红。
在今年安可拉红出来之前，大家觉得Gucci的代表色是什么？是不是感觉稍微有点模糊？
其实Gucci的代表色可以算是红绿条，但这个东西很难大面积铺开在时装产品上，所以大家说起Gucci的代表色，并没有确定答案。
*Gucci90周年纪念书，就是以红绿条为封面。
所以Gucci新任创意总监Sabato De Sarno一上任，就沉浸在Gucci 佛罗伦萨的档案室里每日翻阅研究，然后重塑了深邃、现代又极具艺术质感的“Gucci Rosso Ancora 安可拉红”。
这个色是Gucci 2024 春夏和秋冬的主打色，除了服装和配饰之外，它还出现在了品牌的社媒封面，广告大片上。
今年三月，它也正式在国内铺开，在几大城市开设线下空间，社交媒体疯狂宣传，还有合作明星猛猛带货，为的就是让大家对这个颜色印象深刻。告诉大家，以后这个安可拉红现在已经变成了咱Gucci的新象征了！
要细究安可拉红的来源，其实它源自于Gucci创作出来的第一款Jackie手袋——外观是黑色，内衬则是红色（这个颜色也真的有点太冷门了）。
*Gucci的第一只Jackie包诞生于1961年。60年代，当时的美国第一夫人杰奎琳·肯尼迪（Jacqueline Kennedy Onassis）多次背着它出访，被拍下许多经典照片，使这款包成为优雅时尚的代名词，逐渐流行起来。之后这款包以肯尼迪夫人的名字命名为Jackie包，并晋升为品牌的标志性符号。
其实红色在古驰世界出现是非常频繁的，最早可以追溯至Guccio Gucci年轻时工作过的伦敦萨沃伊酒店，电梯间墙壁装饰也是红色的，担任行李员的经历启发了他对箱包设计的灵感以及成立品牌的决心。
安可拉红足够鲜艳，但又不至于刺眼。在红色基底上加入了几缕暗调，让整体的色彩形象更为端庄。瞩目而又不失沉稳的特质，对年轻的买家和有一定年龄沉淀的消费客户都还算友好，相对来说也是大众可以消化的。
除了以有辨识度的鲜明颜色重塑品牌形象，“好卖”也是奢侈品牌选代表色的一个重点考虑。
前面有说Valentino基因里的Rosso红，但是Valentino近两年更出圈的颜色，可能是PINK PP。当时的品牌创意总监Pierpaolo Piccioli在2022年3月构思的全新Valentino系列，是Valentino与Pantone Color Institute合作的结晶，也是一种新造出来的颜色。
接着就是铺天盖地的铺设营销，把全世界都变成PINK PP色，这个原先大家害怕的死亡芭比粉，因为Valentino重新被大家喜欢并穿上。
Valentino的这两个代表色，一个代表了基因历史，一个代表了新型时代，在大众观感上做得还算比较成功的。但它究竟能给品牌实际收益上带来多大的提升，就比较难说了。
不过，如果Rosso红卖得足够好的话，品牌又为什么要出PINK PP这个新色呢？
不可否认的是，PINK PP一定程度上让大家对Valentino有了一个更新的认知，或者说让话题度逐渐减少的品牌重新被大家注意。
另外其实时尚圈，就是大牌和大牌之间互相学习借鉴。有没有一种可能，Gucci正在做的安可拉红，一定程度上也在效仿PINK PP的成功营销呢……
BV非常破圈的一次记录，Daniel Lee 担任创意总监操刀的Bottega Veneta 2021早秋系列肯定可以排上，也是这个系列之后，有了“BV绿”的说法。
*在Bottega Veneta 2021早秋系列中，绿色成为主调，从连衣裙到裤子再到配饰点缀，与黑色形成强烈的冲突感。
这系列一出，2021年秋冬时装周的时候，国际色彩流行机构潘通就把这个“绿色”排在了伦敦时装周十大流行色之第一位。
从那以后，绿色也不是很难穿上身的颜色，而是成为了潮人最爱色之一。
而在这之后，BV的logo也一直沿用的绿色。不过虽然大众说法叫BV绿，但这个绿色并不是BV专属，品牌也并没有承认过这是它们的官方代表色（仅是时任创意总监的idea），但不可否认的是，这个绿色让BV重新火了一把。
Max Mara 其实算不得在一线奢侈品大牌中，只是提起它脑子里跳出来的第一印象就是棕色，或者是按时下流行的说法——美拉德色系。
它用棕色倒并没有什么特别的渊源，只是遵循了面料的原生色调。因为Max Mara 本就以极具质感的面料而闻名。
2013年，Max Mara创意总监伊恩·格里菲斯（Ian Griffiths）在研究品牌档案史时，无意间发现了一件采用20世纪80年代奢华长毛绒纤维制成的泰迪熊外套。这种由德国制造厂开发的面料，最初被用于高端的儿童玩具制造。
当他意识到不仅奢华长毛绒纤维现已停产，甚至随着德国制造厂的倒闭，大部分制作工艺也早已失传，便决定带领设计团队与一家意大利面料供应商合作，重新开发并改良该技术。他们由此研发出一款以丝绸为衬底，采用天然驼绒制成的人造皮草为主要面料的大衣，并将之命名为泰迪熊大衣。
泰迪熊大衣蓬松丰厚的廓型，正是对奢华材质面料最完美的致敬。
也正是因为泰迪熊大衣火了，才让泰迪熊色系成为了Max Mara的代表色。
今天说的只是一些具有代表性的颇有渊源的品牌代表色，当然还有很多品牌也有自己的代表色，不拘于时装或珠宝品牌，也包括护肤品牌甚至是其他各行各业的品牌，真要全部罗列可就说不完了。
这些品牌和代表色之间的关系也不尽相同，有些是品牌带火了颜色，有些则是颜色带火了品牌。
那为什么品牌这么爱在颜色上下功夫呢——其实是品牌营销的一种重要手段。
从传统营销策略上看，色彩营销比起文字、声音或其他介质，更能简单、直接并强有力的吸引消费者注意。可以说，颜色是一种没有门槛的有效广告。
它可以增强品牌辨识度，传达品牌态度，更易于传播。一抹独特的色彩有着超越各种纷繁信息的能力，统领一个奢侈品牌的形象和价值观。让人一看到这个颜色就能想起品牌以及品牌特性。
另一方面，由于现在社交媒体的发达，内容越来越多，大家的注意力越来越分散。一个有代表性的颜色可以更直接地吸引你的注意，从而去关注到这个品牌以及背后的故事。
还要说一个方面的话，现在所有奢侈品牌为了努力抓住它们的核心消费者，都在讲述自己的品牌文化和品牌价值观。以色彩为媒介开始讲述，其实是个很讨巧的手段。既能让消费者想看，从而以小见大。
当然啦，无论是给自己找一个代表色，又或者频繁更换品牌代表色，都是一件很冒险的事，因为颜色一旦被人记住，就很难再修改。所以也有品牌干脆就不要代表色，选择不被定义也是一种策略。