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理财海报背景权威发布_理财海报背景图(2024年11月精准访谈)

内容来源：百业图库所属栏目：观点更新日期：2024-11-28

理财海报背景

京东与脱口秀女拳玩火 #百家快评# 中国电商“双11”营销之战才开打没多久，京东过去一周就在忙着灭火。事缘京东请了中国知名脱口秀演员杨笠担任代言人，惹怒不少网民，更让消费者炸毛，掀起集体抵制浪潮。上星期一（10月14日），京东、阿里旗下天猫和拼多多等中国电商开启大促预售。据中国媒体报道，京东当天举办“京东11.11又便宜又好”发布会，杨笠到现场造势。与此同时，京东官方微博同一天发布系列海报，官宣杨笠作为代言人的身份。近年来脱口秀在中国大火，京东蹭热度，除了与杨笠合作，也找来何广智、张彩玲、毛豆、呼兰、赵晓卉和刘旸这六名脱口秀演员，唯独杨笠引起网民最强烈反弹。有人嘲讽“京东也是越来越会办事了，什么人都用”，有人更直接批评京东没有做好背景调查。不少男用户表现出强烈抵制情绪，尤其是京东专属会员，纷纷嚷嚷着要退款退会，他们一些人更直接付诸行动，在网上晒出退款或退会截图。眼见舆情越来越失控，京东和杨笠不得不删除代言信息，但事情没有就此平息，京东金融遭遇理财客户挤兑的消息上星期五（18日）在网上流传，“京东金融挤兑”词条登上微博热搜。隔天，京东大促营销组在官方微博公开道歉，以不点名方式与杨笠撇清关系，称“后续我们没有和相关演员的合作计划，我们将进一步加大京东11.11补贴力度，回馈消费者对京东的关心和支持”。与此同时，京东金融跟着发文辟谣说，用户在网上发表煽动性言论，并恶意煽动用户去挤兑，涉嫌违反国家相关法律法规、扰乱金融市场秩序、影响金融系统稳定。京东金融APP也回应挤兑传闻，称“纯属躺枪”，更开玩笑说：“我没时间看脱口秀，一心帮大家理财呢，你们的钱不仅好好的，而且还越来越增值。” 杨笠与普信男回看京东这次的营销风波，杨笠无疑是争议焦点。但她为何会引起众怒，甚至成为中国一些男性的眼中钉？杨笠前几年参加综艺节目《脱口秀大会》，因调侃男性群体的段子而声名大噪。她在节目中吐槽男性盲目自信，“他明明那么普通，却那么自信”迅速出圈爆火。“普信男”成为中国流行用语，代指那些“普普通通却又自信满满的男性”。杨笠曾在舞台上聊到自己因为一句“那么普通却那么自信”而得罪了很多男性时，说道：“你们男的也太难讨好了吧。我说你是个‘垃圾’，你肯定不乐意；但如果我说你是个好人，你也觉得我在侮辱你；现在我说你是个普通人，你也不高兴。那你到底是什么人啊？‘见仁’见智的事情。” 在很多人眼里，杨笠成为“女拳”（网络用词，形容极端女权主义）代表，但这鲜明形象也让她在商业代言不那么讨喜。虽然杨笠与各商家的代言合作屡见不鲜，曾与宝洁、资生堂等精准定位女性市场的品牌合作，但只要碰到面向男性市场的品牌，大概率就会翻车，把广大男性网民整“破防”。早在2021年2月，主打“男人的衣柜”的中国服装品牌海澜之家，就邀请了杨笠为品牌拍摄宣传图，并在一场脱口秀直播带货活动中站台，引发男性不满，认为海澜之家找专门“骂男人”的代言人与主要消费群体相矛盾。同年3月，杨笠为英特尔笔记本进行商业宣传也引发争议。杨笠在宣传视频称：“英特尔的眼光太高了，比我挑对象的眼光都高。”这遭不少男网民抵制，更开启“性别对立”骂战。隔年1月，舍得酒业在脱口秀《舍得智慧人物》中，邀请杨笠作为节目嘉宾，同样遭到男网民抵制，舍得酒被嘲讽为“普信酒”。过了这么多年，外界对杨笠的风评到现在依旧是两极化，对她的言论褒贬不一。有人认为她道出女性心声，有人则认为她挑拨男女对立，故意贬低男性来讨好女性。在性别对立刀尖上跳舞因此，当以男性用户为主的京东与杨笠牵手，这对CP确实让外界傻眼，不理解京东为何要重蹈海澜之家和英特尔的覆辙。因为得罪了男客户，英特尔当初把杨笠代言信息下架，却也因此得罪女客户，英特尔被质疑是否觉得只有男性在买单，落得两边不讨好的下场。如今，面对舆论压力，京东的处理方式也是选择与杨笠划清界限来息事宁人。说到底，京东找杨笠代言，无疑是在“性别对立”的刀尖上跳舞，但背后操作及用意似乎没有这么单纯。毕竟争议不断，意味着流量巨大。京东当初邀请像杨笠这样具争议的人物合作，想必是希望能蹭热度和带来流量，只是没想到却陷入舆论风暴，闹得一地鸡毛，不仅得罪了一票男性用户，也争取不到女性用户的芳心，搞到自己里外不是人。但有评论就质疑，京东难道真的不知道找杨笠代言会引发这样的后果吗？像京东这样一家庞大的企业，做出任何决策都不应该是“拍脑门”决定的，而杨笠的作用就是引起轰动或关注，并不是吸引粉丝。不过，说到杨笠本人，她或许也没想到答应京东邀约，可能会让自己因此脱粉。当杨笠在自己微博上发了一条“上京东买药享五折优惠”的直播预告后，有粉丝对此不以为然，在评论区翻出京东创办人刘强东的黑历史，不留情面地说“给强奸犯当老板的公司代言，你这是媚男吗？”“请锐评一下刘强东在美国发生的事情。” 七八年前，刘强东因涉嫌侵害明尼苏达大学中国留学生刘静尧（音译，Jingyao Liu）被调查，让他的形象一落千丈，苦心经营多年的口碑瞬间崩塌。杨笠这起代言风波，让刘强东躺着也中枪，而在公司公开道歉后，风波并没有就此划下句点，网民目前争论应不应该接受道歉。与此同时，也有理性声音跳出来，开始反思消费者抵制的边界到底在哪里？也有人反问，脱口秀演员难道就可以肆无忌惮发表言论冒犯群众吗？这些争论与反思相信还会持续一段时日，而男女对立议题预计也会在中国社会持续延烧。

京东杨笠事件：一场双输的公关灾难这个双十一，京东和天猫都在抢脱口秀演员的饭碗，结果京东把杨笠、呼兰、庞博等人都圈了过来。然而，事情的发展却出乎意料地快进快出。18号那天，京东突然紧急叫停了和杨笠的合作。快进是因为公关部门的错误选择，快出则是基于用户压力。京东的致歉微博中，竟然连杨笠的名字都不敢提，生怕再次被攻击。微博只是用“相关脱口秀演员”来替代，其他几个演员的商务海报倒是没受影响。 “近日，相关脱口秀演员参加京东11.11营销活动受到网友关注，若因此给您带来了不好的体验，我们深表歉意!后续我们没有和相关演员的合作计划，我们将进一步加大京东11.11补贴力度，回馈消费者对京东的关心和支持。” 这次事件没有赢家，不仅得罪了男性用户，也得罪了女性用户。杨笠的商业价值被彻底推翻了，京东的信誉和销售额也受到了破坏。得罪男性用户 𐟥把首先，男性用户们纷纷表示不满，有人甚至退会员、退理财、删除APP。京东甚至被改名为“普信东”。女性用户则站队杨笠，认为京东太小心眼，揪住不放。但不管怎样，得罪就是得罪了，情绪上就是过不去。作为演员，你说你是调侃，作为男人，觉得你贬低我，谁都不乐意花着钞票，请一个伤害过我的人来逗我笑。你大度你去买，我撤退。得罪女性用户 𐟥把京东迫于压力，选择叫停合作，又把女性站队杨笠的人也得罪了。女性用户认为京东这么轻易就向男性用户妥协，这使得京东陷入了两头不讨好的尴尬境地。毁了杨笠 𐟥把对杨笠来说，这次终止合作比此前翻车更严重。京东和天猫都合作了一箩筐演员，在轰轰烈烈的双十一大促档口，这举国瞩目的阶段，与京东合作狼狈终止，等于再次提醒所有品牌方，争议性言论只能带来风险和攻击。输给天猫 𐟥把对于京东来说，公关部门评估代言人出现了很大偏差。有些模特崴脚、明星摔跤等争议流量他们用得起，但大京东用不起。相比之下，天猫签约的也是鱼龙混杂，但至少徐志胜、小鹿、唐香玉和翟佳宁就安全得多。可以不了解不喜欢，至少说不到引发轩然大波。破坏自家形象 𐟥护𚬤𘜤𘀧›𔦉“造可靠快速、服务优质的品牌形象，而这次杨笠显然从背景到言论都和这个形象靠不上边，用户对京东滥用代言人会很反感。事件发酵过程中，京东初期精选评论等行为，被消费者认为是封堵行为，逃避责任。大量退货、退会员以及用户对京东负面评价，势必会影响其他消费者购买决策，进而影响京东在双十一期间销售业绩。此外，还可能引发股东不满，投资机构关注，波及股价重挫也未可知。

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